?El turismo hacia ser la primera industria del Mercosur. Sostenibilidad y competitividad?

El turismo constituye para el MERCOSUR una importante fuente de divisas. Plantea un triple juego: implica una transferencia de recursos interregionales (turismo entre los pa�ses miembros); una importaci�n (emisivo, cuando viajamos nosotros) o una exportaci�n (receptivo, cuando nos visitan). Este �ltimo caso es de sumo valor dado que todo producto o servicio adquirido por un extranjero contiene mayor valor agregado y carga impositiva. Tiene otras consecuencias de tipo cultural y social, incorpor�ndose en forma cada vez m�s acentuada, como una de las necesidades b�sicas del individuo y un derecho social reconocido. Hoy se lo valora como una eficiente herramienta para el desarrollo de los pueblos, por la enorme diversificaci�n de beneficiarios directos e indirectos y no cabe duda que mejora la calidad de vida de las poblaciones receptivas. En conclusi�n, el turismo es indiscutiblemente en el mundo moderno una de las actividad es socioecon�mica-cultural m�s trascendente y sus perspectivas son pr�cticamente infinitas. Esta industria� sin chimeneas constituye la actividad econ�mica m�s rentable en pa�ses como Espa�a e Italia. Yendo espec�ficamente al MERCOSUR, conformado por sus miembros permanentes y asociados, los pa�ses que lo integran presentan una diversidad de atractivos, que debe generar una adecuada oferta, conforme a� los criterios de calidad que exige la demanda tur�stica internacional. Existen dos aspectos fundamentales:

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El rol que le compete a cada uno de los actores y el� Garantizar los criterios de sotenibilidad y competitividad del destino tur�stico a comercializar en el mercado interno. No debemos ver nuestros mercados como competitivos sino como complementarios. Mas all� de seguir estimulando el turismo intrarregional, debemos proponernos seducir juntos a los turistas de los pa�ses con alto poder adquisitivo porque ello nos reportar� crecimiento asegurado.� El turismo en t�rminos econ�micos constituye una industria sumamente rentable por su alto poder convertidor de las econom�as regionales y su gran factor generador de empleo, el desaf�o es pues garantizar al turista y a la poblaci�n residente accesibilidad a los destinos, competitividad y excelencia traducida en calidad de producto y en hospitalidad de la comunidad local para con el visitante. Esto requiere criterios de concientizaci�n y educaci�n acerca del patrimonio natural y cultural que la regi�n posee,� orientados en el conocimiento primero para lograr despu�s la valoraci�n de la importancia de la preservaci�n y al uso sustentable (en cuanto al medio ambiente y a la accesibilidad) habitante del mismo, en el marco de fomentar conductas hospitalarias hacia el turista, lo que inexorablemente redundar� en beneficios en la poblaci�n local.�

El turismo es una actividad econ�mica ubicada en el sector servicios, que por sus caracter�sticas especiales se asimila a la actividad industrial. De all� su denominaci�n de "industria sin chimeneas".

Produce inversiones espec�ficas en lo que se denomina planta tur�stica (alojamiento, transportes tur�sticos, agencias de viajes) y aporta un considerable aumento en consumo de otros sectores y actividades (gastronom�a, conocimiento, esparcimiento, etc.)

Para el MERCOSUR implica una transferencia de recursos interregionales (turismo entre los pa�ses miembros); una exportaci�n (turismo receptivo) o una importaci�n (turismo emisivo).

Cuando se comporta como una exportaci�n (caso de extranjeros que nos visitan) es de sumo valor dado que todo producto o servicio adquirido por un extranjero contiene un mayor valor agregado y una mayor carga de impuestos que esos mismos productos o servicios exportados.
Tiene otras consecuencias de tipo cultural y social, incorpor�ndose en forma cada vez m�s acentuada, como una de las necesidades b�sicas del individuo y un derecho social reconocido.
Hoy se lo valora como una eficiente herramienta para el desarrollo de los pueblos, por la enorme diversificaci�n de beneficiarios directos e indirectos y no cabe duda que mejora la calidad de vida de las poblaciones receptivas.

En conclusi�n, el turismo es indiscutiblemente en el mundo moderno una de las actividades socioecon�mica-cultural m�s trascendente y sus perspectivas son pr�cticamente infinitas. Esta industria� sin chimeneas constituye la actividad econ�mica m�s rentable en pa�ses como Espa�a e Italia. Yendo espec�ficamente al MERCOSUR, conformado por sus miembros permanentes y asociados, los pa�ses que lo integran presentan una diversidad de atractivos, que debe generar una adecuada oferta, conforme a� los criterios de calidad que exige la demanda tur�stica internacional.������������������������������������������������������������������������������������������������������

Partamos estableciendo 2 cosas fundamentales: la 1ra. El rol que le compete a cada uno de los actores y la 2da. Garantizar los criterios de sotenibilidad y competitividad del destino tur�stico a comercializar en el mercado interno (y enti�ndase por esto a los pa�ses que lo integran) y en el internacional, abri�ndose al mundo, que est� �vido de este tipo de oferta

La tendencia motivacional de acuerdo a las proyecciones de la O.M.T. (Organizaci�n Mundial del Turismo), m�ximo organismo internacional, dependiente de Naciones Unidas, viene se�alando claramente el cambio de preferencia por lo que en los a�os 70 signific� el producto sol y playa, que ahora se reemplaza por un turista m�s exclusivo, interesado en otro grado de contenido, que se traduce en la b�squeda de sitios que podr�amos determinar como ex�ticos en cuanto a lo no convencional, a lo pr�cticamente no consumido hasta el momento, con dos objetivos muy claros: el turismo de aventura y el cultural.

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Y en este sentido, el MERCOSUR posee todas las potencialidades. En �l se da una variada gama de posibilidades que conforman una diversidad de oferta, basada en que cada pa�s tiene su propio producto tur�stico, pero se agrupan en bloque para presentarse estrat�gicamente al mercado, actuando en un doble juego como productos especializados y a la vez como oferta combinada. El MERCOSUR, como parte de Am�rica Latina, conforma un organismo en constante crecimiento, cuyas partes vitales se componen con todo lo que es el patrimonio natural, el hist�rico-cultural y el humano:

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>La oferta hist�rico-cultural, conformada por el legado prehisp�nico, la conquista y repoblaci�n con los subsiguientes fen�menos migratorios. En s�ntesis, toda una oferta integral que va desde los monumentos de gran valor arquitect�nico-estil�stico hasta la gastronom�a t�pica de cada cultura en cuanto a lo aut�ctono y a lo que se ha enriquecido con la fusi�n inmigratoria.�

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Un cap�tulo especial merecen las grandes capitales (Brasilia, Buenos Aires, Montevideo) y las ciudades vanguardistas fundadas en el siglo XIX (La Plata, Capital de la Pcia. de Bs. As, que constituye el hecho cultural urbano m�s vanguardista del siglo XIX, creada a partir de los principios de �ciudad ideal�, con avenidas arboladas, diagonales y bulevares� y plazas cada 6 calles, lo que le vali� ser distinguida en la Exposici�n Universal de Par�s de 1900 como la �ciudad m�s moderna del mundo�. El caso de Curitiba en Brasil, pensada bajo la idea de �ciudad higienista�� o� �ciudad pulm�n�, entre otras.)

<![if !supportLists]>-������� <![endif]>La misi�n evangelizadora: Circuito que va recorriendo los hitos evangelizadores del indio americano, hasta sus exponentes m�ximos: las Ruinas de San Ignacio en Misiones y la Manzana de C�rdoba (en Argentina) y los primitivos templos portugueses en el N.E. de Brasil.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>La oferta de turismo de naturaleza, aqu� hay una riqueza inmensa en alternativas, podemos decir sin equivocarnos que el MERCOSUR es la regi�n de los 5 continentes, pues re�ne todos los climas y todos los paisajes. Los principales circuitos son los siguientes:

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>El desierto, un recorrido incre�ble que nace en el Altiplano Boliviano, recorre la� Puna y culmina en Talampaya, un para�so �nico, declarado Patrimonio de la Humanidad, pasando por la Puna de Atacama en Chile para integrarse al Macchu Pichu peruano.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Los lagos y bosques, circuito que integra los cerros cordilleranos y los bosques y lagos del deshielo Se destacan importantes Parques Nacionales, declarados Parimonio Hist�rico.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Los mares c�lidos, las playas brasile�as y uruguayas, desde el NE de Brasil hasta Punta del Este.

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Del mismo modo nuestros puertos atraen cruceristas interesados por toda la costa brasile�a, argentina y uruguaya. Para el verano se pueden unir bajo un calendario sincronizado la oferta del Carnaval brasile�o, el uruguayo y el argentino, comenzando en R�o y terminando en marzo en Buenos Aires con el Festival Internacional del Tango, que a�o tras a�os atrae miles de turistas.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Los mares del Sur, un cap�tulo aparte para mencionar esta belleza austral, santuario de ballenas y poseedora de tesoros naturales inimaginables.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Las cataratas, de las m�s majestuosas del mundo, reconocidas como Patrimonio Natural de la Humanidad por Unesco

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Los glaciares y bosques, la patagonia argentina y los l�mites chilenos, esconden paisajes bell�simos, cruzando el angosto pa�s y llegando al Pac�fico. Chile y Argentina cuentan asimismo con 10 centros de esqu� de excelencia internacional y con los glaciares mas admirados del mundo. Vale detenernos en el Glaciar Perito Moreno, cuyo rompimiento se produce una vez al a�o y son testigos miles de turistas en busca de este fen�meno �nico. Adem�s cuenta la ventaja de unir el Pac�fico con el atl�ntico.����������������

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Amazonia - Patagonia: estas regiones tienen, desde el punto de vista ecotur�stico, un valor formidable. Representan el 40% de la biodiversidad mundial. Constituyen en el mundo un sin�nimo de naturaleza y ecolog�a y un producto �nico, marca registrada.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>El fin del Mundo, un paseo inolvidable por los canales que cruzara Magallanes, una posibilidad �nica: situarse en la confluencia de los 2 grandes oc�anos Atl�ntico y Pac�fico y recorrer Tierra del Fuego, el punto m�s austral del mundo

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Las pampas o regi�n gaucha: la pampa argentina, la llanura uruguaya, y R�o Grande Do Sul constituyen en conjunto una cultura gaucha identificada internacionalmente con las tierras m�s f�rtiles de la tierra y tambi�n con historias compartidas. El turismo de estancias es el coraz�n de la propuesta.
un encuentro con la cultura de las fiestas populares y las costumbres de los criollos argentinos y uruguayos.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>La ruta del vino, circuito por los valles andinos, una aventura por los torrentes del deshielo monta�oso apto para kayac, monta�ismo, trekking y otros deportes y visita a las bodegas donde se elabora el mejor vino del mundo.

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Los tesoros del Potos�, una aventura inolvidable por el sue�o que persiguieron los espa�oles

<![if !supportLists]>-����� <![endif]>Y, por �ltimo, de esta s�ntesis que hemos realizado de la riqueza tur�stica del MERCOSUR, que cada vez atrae m�s visitantes de todo el mundo, se mencion� un tercer producto:

<![if !supportLists]>-������� <![endif]>La oferta de etnoecoturismo, esto abarca las manifestaciones culturales de todos los descendientes de las civilizaciones prehisp�nicas que conservan sus tradiciones y costumbres los peruanos, hijos de los Incas, los coyas bolivianos y juje�os, los guaran�es del Paraguay, entre otros, para abrirnos una puerta y entrar al pasado, a trav�s de sus pintorescos bailes, su arte y su gastronom�a t�pica.� Esto, con respecto a lo aut�ctono y en otro orden de cosas, el fen�meno inmigratorio europeo, genera un producto sumamente rentable determinado por el crisol de razas, consecuencia de la inmigraci�n que recibi� esta zona. El pa�s donde m�s se destaca este sentido es Argentina, donde los rasgos fison�micos de sus habitantes reflejan la mezcla racial, que determin� una cultura vasta, producto del enriquecimiento de la fusi�n.

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Finalmente, hablar de MERCOSUR, es hablar de un tesoro �nico en el mundo, pues en �l convergen como hemos visto factores culturales, naturales y humanos. El MERCOSUR, se presenta como un destino elegido y abre sus puertas para que lo conozcan como una realidad tangible, en este mundo globalizado. Cuando all� por los a�os �60 se comenzaba a hablar de la Cuenca del Plata como regi�n, coincidentemente con las primeras organizaciones plurinacionales tales como la ALALC (Asociaci�n Latinoamericana de Libre Comercio) y la ALADI (Asociaci�n Latinoamericana de Integraci�n), lejos se estaba de vislumbrar lo que significar�a la integraci�n del Cono Sur Latinoamericano a partir del vigente MERCOSUR.
Ideado a imagen y semejanza de las grandes organizaciones del Hemisferio Norte, como la Comunidad Econ�mica Europea o el NAFTA, sus pa�ses integrantes han conquistado objetivos comunes que otrora resultaban casi imposibles de concebir.
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Es que rivalidades y competencias ac�rrimas por medio, resulta absolutamente cierto que los pa�ses sudamericanos vivieron durante siglos aislados entre s� y hasta se produjeron acontecimientos b�licos todav�a hoy tristemente recordados que guardan heridas lentas y dif�ciles de cicatrizar.
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Pero estos �ltimos lustros sirvieron para que sus autoridades y pueblos comprendieran la imperiosa necesidad de conformar una integraci�n s�lida e inteligente, sana y noble, basada en los fundamentos irrefutables de que "la uni�n hace la fuerza" y de que este milenio venidero encuentra "pa�ses continentales" y no naciones individualistas cual mosaicos estancos.
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Es que los r�os "no separan", contrariamente a lo que se afirma. En realidad son v�nculos fijos, f�ciles de vencer, otrora mediante lanchas y balsas - ya superadas - y hoy mediante monumentales obras de infraestructura concretadas y en v�as de realizaci�n.
Esto es una irrefutable verdad geopol�tica. Una herencia inmodificable. Una realidad de siempre y por siempre. �

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Esto es una irrefutable verdad geopol�tica. Una herencia inmodificable. Una realidad. En este marco, el turismo genera la segunda fuente m�s importante de divisas. �Podr� el turismo destronar a los cereales y los combustibles de los primeros lugares del ranking de exportaciones? �Ser�a posible que el MERCOSUR asista a una revoluci�n copernicana cuando la exportaci�n de servicios por turismo se convierta en el centro de la econom�a regional y toda la oferta local gire en torno de esta industria?
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Varios datos invitan a pensar este escenario: en 2001, solo en Argentina, m�s del 10% de las exportaciones argentinas (unos US$ 3000 millones) fueron por divisas que dejaron los turistas extranjeros; as�, este sector fue la segunda fuente de ingresos del pa�s.
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El dato m�s alentador, sin embargo, provino de un informe elaborado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en ingl�s), que aseguraba que en el 2002 el turismo receptivo significar� el 15,3% de las exportaciones argentinas, inyect�ndole al pa�s divisas por 5100 millones de d�lares, algo que fue superado con creces. Hoy, tras los 11 a�os que dur� la convertibilidad, en que este sector acus� un d�ficit en su balanza comercial cuando viajar al exterior era barato, a costa de convertir a la Argentina en uno de los destinos m�s caros del mundo, en el 2002 se revirti� absolutamente la tendencia de los �ltimos a�os: mientras antes las empresas extranjeras y los pa�ses participantes ven�an a vender y promocionar sus destinos, ahora participan de Ferias Internacionales para venir a Argentina, en virtud de la nueva relaci�n del peso respecto del d�lar, que nos hace tan competitivos y baratos como lo fue Brasil para los turistas argentinos hasta, al menos, fines de 2001.�

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El consumidor internacional apuesta a los dos grandes mercados, al producto Brasil primero en Am�rica Latina y a Argentina en segundo lugar.� Se debe explotar entonces, conformando productos combinados entre los miembros del MERCOSUR, presentar al mercado internacional sus diferenciados productos en bloque, de un modo competitivo y, por ende, rentable. Nuestros pa�ses deben prepararse cualificadamente para eso, pues hay una gran capacidad ociosa.
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As� como el sector de la construcci�n, con sus vaivenes, es el mejor s�ntoma del estado de la econom�a, por la cantidad de puestos de empleo que genera, el turismo demuestra que los movimientos de capitales e inversi�n en la materia son elocuentes.

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Hay grandes temas para discutir (las pol�ticas de cabotaje, la excelencia en los servicios, las pol�ticas de lealtad comercial, entre otros), pero el MERCOSUR en el escenario internacional constituye una regi�n que cuenta con grandes ventajas: es una zona de paz, tiene una gran variedad de ofertas, es competitiva en t�rminos econ�micos y tiene excelentes v�as de conexi�n. Estas caracter�sticas nos ayudar�n a disminuir la desventaja de la distancia respecto de Europa y los Estados Unidos. Si ofrecemos una propuesta conjunta entre los miembros venir a nuestra regi�n justificar� mejor el viaje. Para ello debemos actuar sin�rgicamente, promoviendo nuestra presencia conjunta en las grandes ferias internacionales y elaborando estrategias y materiales con identificaciones, logos y simbolog�a com�n.
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Qued� demostrado que bastante de esta inicativa cuenta con el apoyo y la participaci�n de Brasil y Paraguay que comparten esta filosof�a.� El MERCOSUR atraviesa un momento crucial, pues existe un consenso para relanzarlo y dotarlo de acciones que hagan realidad el compromiso de formar un bloque com�n.� Por ello debemos proponer al mundo visitar esta gran regi�n de naciones que es el MERCOSUR poniendo en valor propuestas integradas que se enunciaron anteriormente.
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No debemos ver nuestros mercados como competitivos sino como complementarios. Mas all� de seguir estimulando el turismo intrarregional, debemos proponernos seducir juntos a los turistas de los pa�ses con alto poder adquisitivo porque ello nos reportar� crecimiento asegurado.

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El turismo en t�rminos econ�micos constituye una industria sumamente rentable por su alto poder convertidor de las econom�as regionales y su gran factor generador de empleo, el desaf�o es pues garantizar al poblador residente primero y en consecuencia al turista la accesibilidad a los destinos, competitividad y excelencia traducida en productos de calidad sostenible excluyendo barreras naturales y arquitect�nicas y en conceptos de hospitalidad de la comunidad local para con el visitante. Esto requiere criterios de concientizaci�n y educaci�n acerca del patrimonio natural y cultural que la regi�n posee,� orientados en el conocimiento primero para lograr despu�s la valoraci�n de la importancia de la preservaci�n y al uso sustentable del mismo, en el marco de fomentar conductas hospitalarias hacia el turista, lo que inexorablemente redundar� en beneficios en la poblaci�n local.�

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Bibliograf�a utilizada y Fuentes consultadas por el autor:����������������������������������������������������������������������������������������

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